30 lines
1.2 KiB
Markdown
30 lines
1.2 KiB
Markdown
---
|
||
title: "Incrementality Testing"
|
||
type: concept
|
||
tags: ["paid-media", "attribution", "measurement", "testing"]
|
||
last_updated: 2026-04-25
|
||
---
|
||
|
||
## Aliases
|
||
- 增量测试
|
||
- Incrementality
|
||
- Holdout Testing
|
||
- Geo Split Testing
|
||
|
||
## Overview
|
||
增量测试是一种通过对照组（holdout）实验设计，验证付费广告是否带来"净新增"转化的方法论。核心目的是避免"转移归因"——即付费广告只是截获了本来会发生的有机转化，而非真正带来增量价值。
|
||
|
||
## Definition
|
||
常见方法：
|
||
- **Holdout（控制组）**：随机选取一部分目标受众，不投放广告，对比两组转化率差异
|
||
- **Geo Split（地理拆分）**：在不同地理区域分别开关广告，隔离外部变量
|
||
- **Matched Market（匹配市场）**：选择相似市场，一方投放一方对照
|
||
|
||
增量 = 实验组转化率 - 对照组转化率（排除自然流量后）
|
||
|
||
## Connections
|
||
- [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 在跨渠道验证中强调增量测试
|
||
- 与 [[Conversions API]] 数据配合可更准确地测量增量
|
||
- 与 [[PaidMediaPpcStrategist]] 的增量测试框架（geo-split/holdout/matched market）方法论一致
|
||
- 避免 [[Audience Overlap Analysis]] 导致的重复计算问题
|