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title: "Xiaohongshu（小红书）"
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type: entity
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tags: [platform, healthcare, china, social-media]
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sources: [healthcare-marketing-compliance]
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last_updated: 2026-04-25
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## Overview
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小红书（Xiaohongshu / Little Red Book），中国领先的生活方式分享社区，以 UGC（用户生成内容）为核心，医美内容曾是平台热门品类。2021年起平台大规模清理违规医美内容，医疗健康内容现已纳入白名单管理。
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## Healthcare Content Controls
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- **2021年起大规模医美内容清理**：平台对医疗美容内容实施严格管控
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- **白名单管理制度**：医疗健康内容须经平台认证方可发布
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- **禁止内容**：医美前后对比照片/视频（"医美日记"）、处方药推荐、未经验证的民间偏方
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## Healthcare Certified Accounts
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- 医疗机构须完成专业资质认证方可发布医疗内容
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- 医师须提交医疗机构执业许可证等资质文件
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## Brand Collaboration Compliance（蒲公英平台）
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- 医疗健康相关商业合作须通过官方平台进行
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- 内容须标注"广告"或"推广"标签
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- 违规商业合作可能导致品牌方和博主账号双重处罚
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## Community Guidelines
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- 反对伪科学内容
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- 反对引发健康焦虑的内容
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- 用户分享的医美经历（即使"自愿分享"）平台和诊所均可被追究连带责任
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## Key Risk
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> "医美日记类内容无论是否由用户'自愿'分享，平台和诊所均可被追究连带责任。" — 2021年医美合规整治后明确
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## Aliases
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- 小红书
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- Xiaohongshu
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- Little Red Book
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- 蒲公英平台（Pugongying）
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- Dandelion（蒲公英英文）
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