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title: "SKAdNetwork"
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type: concept
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tags: ["paid-media", "apple", "privacy", "attribution", "ios"]
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last_updated: 2026-04-25
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## Aliases
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- SKAN
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- Apple SKAdNetwork
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- iOS 14+ 隐私归因框架
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## Overview
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SKAdNetwork（SKAN）是 Apple 为 iOS 14+ 推出的隐私化广告归因框架，旨在 IDFA（Identifier for Advertisers）限制后，为广告主提供移动端安装归因能力。是 [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 应对 iOS 隐私变化的核心概念。
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## Definition
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核心机制：
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- **隐私保护**：不向广告主共享用户级 IDFA，仅提供聚合的安装归因数据
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- **转化值（Conversion Value）**：广告主可在 App 内设置最多 64 个唯一转化值（如"注册""付费"等），在回传窗口期后汇总上报
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- **回传窗口**：约 24-48 小时的转化回传窗口，延迟导致优化困难
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- **无细粒度数据**：无法按受众特征、创意维度拆分归因结果
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**Aggregated Event Measurement（AEM）**：Apple 推出的补充方案，允许广告主在聚合层面测量更多 App 内事件。
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## Connections
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- [[Paid Media Paid Social Strategist]] Agent 的核心应对策略之一
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- 驱动了 [[Conversions API]] 的服务端补偿需求
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- 与 [[Custom Audience Engineering]] 在 iOS 端的受众构建能力受限
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