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title: "SAMR（国家市场监督管理总局）"
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type: entity
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tags: [regulator, healthcare, china]
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sources: [healthcare-marketing-compliance]
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last_updated: 2026-04-25
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## Overview
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国家市场监督管理总局（State Administration for Market Regulation），中国市场的综合监管机构，下设药品监督管理局（NMPA）。在医疗营销合规领域，SAMR 主导广告监管与执法，2021年发布的《医疗美容广告执法指南》标志着医美合规整治进入新阶段。
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## Key Responsibilities
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- 广告监管综合执法
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- 医疗美容广告合规整治（2021年起）
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- 保健食品"蓝帽子"注册标志管理
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- 互联网广告管理办法执法
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## Role in Healthcare Marketing Compliance
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- 2021年发布《医疗美容广告执法指南》，明确医美广告监管重点
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- 医疗广告须经省级卫生行政部门审查，但 SAMR 负责广告内容执法
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- 保健食品无"蓝帽子"标志不得以保健品名义销售或推广
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- 互联网广告（抖音/小红书/微信等平台）内容合规由 SAMR 监管
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## Aliases
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- 国家市场监督管理总局
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- State Administration for Market Regulation
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