2.0 KiB
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title, type, tags, sources, last_updated
| title | type | tags | sources | last_updated | ||||||
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| Account Architecture | concept |
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2026-05-01 |
Definition
账户架构（Account Architecture）是 PPC 广告账户的层级结构设计，包括 Campaign（广告系列）→ Ad Group（广告组）→ Keywords/Ads（关键词/广告）的完整层级体系，以及命名规范、标签系统、账户政策等辅助管理机制。核心理念：账户架构即战略（account structure as strategy）——而非单纯的关键词和出价管理。
Core Components
Account Level
- 账户设置：时区、货币、跳转追踪域名
- 转化追踪：Conversion Actions 配置（主/次、微/宏转化）
- 用户权限：多用户协作和访问级别
Campaign Level
- 广告系列类型：Search / Shopping / Performance Max / Demand Gen / Display / Video
- 预算：日预算或总预算
- 地理定向：国家/地区/DMA/城市级别定向
- 语言定向：受众语言
- 投放时间：Schedule 设置
- 竞价策略：Manual CPC / Automated Bidding
Ad Group Level
- 关键词主题：围绕单一主题/产品/意图的关键词分组
- 广告变体：同一广告组内多个广告文案轮播测试
- 受众定向：广告组级受众叠加
Naming Conventions at Scale
支持数百个广告系列的命名规范示例：
{{Channel}}-{{Region}}-{{ProductLine}}-{{CampaignType}}-{{MatchType}}
# 例如：
SEA-US-Software-Competitor-Exact
PMX-GLOBAL-Brand-Awareness-Broad
Label System
- 颜色标签：按产品线/优先级/状态分类
- 过滤器：跨广告系列/广告组的灵活筛选
- 脚本自动化：通过 Labels + Scripts 实现批量操作
Connections
- TieredCampaignArchitecture：Account Architecture 的具体实现模式
- GoogleAds：Account Architecture 的主要操作平台
- PerformanceMax：与标准广告系列结构不同的 AI 驱动架构