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title: "Account Architecture"
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type: concept
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tags: ["ppc", "account-structure", "google-ads", "enterprise", "paid-media"]
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sources: ["paid-media-ppc-strategist"]
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last_updated: 2026-05-01
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## Definition
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账户架构（Account Architecture）是 PPC 广告账户的层级结构设计，包括 Campaign（广告系列）→ Ad Group（广告组）→ Keywords/Ads（关键词/广告）的完整层级体系，以及命名规范、标签系统、账户政策等辅助管理机制。核心理念：**账户架构即战略**（account structure as strategy）——而非单纯的关键词和出价管理。
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## Core Components
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### Account Level
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- **账户设置**：时区、货币、跳转追踪域名
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- **转化追踪**：Conversion Actions 配置（主/次、微/宏转化）
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- **用户权限**：多用户协作和访问级别
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### Campaign Level
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- **广告系列类型**：Search / Shopping / Performance Max / Demand Gen / Display / Video
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- **预算**：日预算或总预算
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- **地理定向**：国家/地区/DMA/城市级别定向
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- **语言定向**：受众语言
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- **投放时间**：Schedule 设置
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- **竞价策略**：Manual CPC / Automated Bidding
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### Ad Group Level
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- **关键词主题**：围绕单一主题/产品/意图的关键词分组
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- **广告变体**：同一广告组内多个广告文案轮播测试
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- **受众定向**：广告组级受众叠加
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## Naming Conventions at Scale
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支持数百个广告系列的命名规范示例：
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{{Channel}}-{{Region}}-{{ProductLine}}-{{CampaignType}}-{{MatchType}}
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# 例如：
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SEA-US-Software-Competitor-Exact
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PMX-GLOBAL-Brand-Awareness-Broad
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## Label System
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- **颜色标签**：按产品线/优先级/状态分类
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- **过滤器**：跨广告系列/广告组的灵活筛选
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- **脚本自动化**：通过 Labels + Scripts 实现批量操作
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## Connections
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- [[TieredCampaignArchitecture]]：Account Architecture 的具体实现模式
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- [[GoogleAds]]：Account Architecture 的主要操作平台
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- [[PerformanceMax]]：与标准广告系列结构不同的 AI 驱动架构
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