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title: "CTV/OTT Advertising"
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type: concept
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tags: ["ctv", "ott", "streaming", "paid-media", "video"]
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sources: ["paid-media-programmatic-buyer"]
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last_updated: 2026-04-26
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## Definition
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CTV/OTT Advertising（Connected TV / Over-the-Top Advertising）是指在联网电视设备和流媒体服务上投放的视频广告形式。CTV（Connected TV）指通过互联网连接的消费设备（如 Smart TV、Roku、Amazon Fire TV、Apple TV），OTT（Over-the-Top）指通过互联网直接传输到设备的视频内容订阅服务（如 Netflix、Hulu、Disney+ 等）。
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## CTV vs OTT
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| 类型 | 设备/平台 | 内容传输方式 |
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| CTV | Smart TV、Roku、Fire TV、Apple TV | 设备通过互联网接收内容 |
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| OTT | 独立应用（Netflix、Hulu 等） | 直接通过互联网传输到任何设备 |
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## Ad Formats
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- **Pre-roll**：在流媒体内容播放前展示（最常见）
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- **Mid-roll**：在内容中途插入，类似于传统电视广告时段
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- **Post-roll**：在内容结束后展示
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- **Pause Ads**：用户暂停播放时展示的全屏广告
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- **Display Overlay**：视频播放时的底部横幅展示
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## Buying Methods
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- **Programmatic Direct**：通过程序化直接预订优质流媒体库存
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- **Private Marketplace（PMP）**：与特定流媒体平台建立私有交易
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- **Open Exchange**：公开程序化竞价购买 CTV 库存
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## Key Metrics
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- **Impression Share**：广告展示占可寻址库存的比例
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- **Completion Rate**：视频广告完整播放率（目标 ≥80%）
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- **Viewability Rate**：联网电视 MRC 标准（50% 像素可见 2 秒）
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- **Audible Rate**：音频被激活的展示比例（视频广告）
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- ** household Coverage**：触达的家庭单位数量
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## Why CTV/OTT for Brand Extension
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- **传统电视的数字化延伸**：以程序化方式触达线性电视受众
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- **优质内容环境**：流媒体内容的品牌安全性和可见性通常高于数字展示
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- **高级定向能力**：超越传统电视的人口统计定向，实现行为和意图定向
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- **跨设备归因**：结合数字展示和CTV数据构建更完整的受众画像
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## Related Concepts
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- [[Programmatic Buying]]
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- [[Viewability]]
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- [[Frequency Cap]]
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## Sources
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- [[paid-media-programmatic-buyer]]
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